Das Teilen und insbesondere die Möglichkeit des Einbettens von Videos der Plattform Youtube, auch Framing oder Embedding genannt, ist ein gern genutztes Mittel um die Reichweite der Inhalte zu vergrößern. Dies ermöglicht z.B. Usern auf Facebook, Videos des Contenterstellers in die eigene Seite einzubinden. Die Löwen haben sich nun dazu entschieden, zukünftig auf dieses Mittel zu verzichten.

Zahlreiche Onlinemedien berichten von und über die Pressekonferenzen vor den Spielen der Löwen. Auch das Löwenmagazin. Zugelassen zu den PKs selbst sind Fanreporter nicht. Eine schöne Möglichkeit war, die Pressekonferenz mittels der Funktion „Einbetten“ in den jeweiligen Artikel einzubinden. Der Leser konnte so die PK direkt beim Löwenmagazin starten, die Contentersteller blieben natürlich die Löwen selbst. Youtube bietet diese Funktion seit Jahren an.

Seit der Winterpause hat der TSV 1860 diese Funktion auf Youtube deaktiviert. Auf unsere Nachfrage bei den Löwen, teilte uns Rainer Kmeth (Leiter Medien & Kommunikation) mit, dies erfolge auch im Sinne der Sponsoren und Partner der Löwen, damit mehr Besucher die Inhalte von Sechzig direkt auf den offiziellen Kanälen abgerufen werden: „Gelangen unsere Fans über unseren offiziellen Kanal zu den Videos bleiben sie zum einen deutlich länger auf unseren Seiten (teilweise sogar auf mehreren Kommunikationskanälen) und sorgen so für mehr Views. Zum anderen bringt dies über mehr Sichtbarkeit für unsere Sponsoren und Partner und daraus resultierend höhere Sponsoring-Erlöse.“ Ähnlich sei die Thematik der Testspielübertragungen gelagert. Seit kurzem gibt es hier eine Kooperation mit Niederbayern TV und deren Sendergruppe.

Ähnlich argumentierte übrigens die Geschäftsführung in Hintergrundgesprächen mit uns bekannten Fans, die in der Sommerpause die Gründe für die Nicht-Akkreditierung von Fanberichterstattern erfahren wollten. Sponsoren würden mittlerweile großen Wert darauf legen, dass nicht auf jeder Internetseite der Firmenname oder das Logo eines Sponsors zu sehen sei, sondern eben auf den offiziellen Sechzig-Kanälen. Ob das tatsächlich den Tatsachen entspricht, kann unsererseits nicht unabhängig von der Sichtweise der TSV 1860 KGaA überprüft werden.

Eine Sonderbehandlung kommt allerdings dem Blog dieblaue24 zu Gute. Neben exklusiven Interviews nach Testspielen, ist es den Blogbetreibern erlaubt, die komplette Pressekonferenz selbst mitzufilmen, auf dem eigenen Youtube-Kanal zu veröffentlichen und live aus der PK zu tickern.

Fazit: Sechzig deaktiviert also für alle Pressevertreter und Fans die Möglichkeit, Inhalte der Fussballfirma über eine offizielle Youtube-Funktion zu teilen. Sechzig erläutert, warum man dies macht und warum es sinnvoll ist (Sponsoren, Mehrerlöse). Sechzig bleibt aber wieder mal inkonsequent, wenn es um die Gleichbehandlung der Onlinemedien geht. Sechzig ist, zumindest unserer Erfahrung nach, der einzige Klub, der das Einbetten untersagt. Und auch der DFB, Magenta Sport oder das öffentlich rechtliche Fernsehen ermöglicht die Einbindung. Ob es tatsächlich Mehrerlöse durch das Unterbinden einer Einbindung gibt, können wir nicht abschließend bewerten.

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