SEO-Titel, Titel des Zeitungsberichts und der letztendliche Inhalt des Artikels. Sie sind manchmal durchaus irreführend. Ein aktuelles Beispiel hierfür haben wir für euch rausgesucht.
Eine Münchner Zeitung lieferte gestern ein sehr gutes Bild, wie man aus dem Gesellschafterstreit einen Nutzen zieht um Klicks zu generieren. Der SEO-Titel, der Titel des tatsächlichen Berichts und der Inhalt passen so gar nicht zusammen. Es ist ein gutes Beispiel für klickbasierte Trickserei. Die den Löwen durchaus auch schadet oder zumindest schaden kann.
Um den tatsächlichen Inhalt geht es nur bedingt. In erster Linie will man, dass die Internet-User den Artikel anklicken. Ob das dem Journalismus guttut, muss bezweifelt werden.
Der SEO-Titel
Als SEO-Titel bezeichnet man die suchmaschinenoptimierte Version des Titel-Element eines Artikels. Er ist derjenige Titel, der bei den Google-Suchergebnissen erscheint. Eine Münchner Zeitung nutze hierbei folgenden SEO-Titel:
“Vogel”: TSV-1860-Präsident Reisinger kritisiert Ismaik.
Wer in die Google-Suche nach den Löwen sucht, wird also diesen bewusst gewählten SEO-Titel finden.
In gewisser Weise lässt dieser Titel bei Google die Vermutung zu, Reisinger hätte Ismaik als “Vogel” bezeichnet. So zumindest unser erster Gedankengang. Natürlich haben wir dann draufgeklickt.
Der Titel des Berichts
Klickt man auf das Suchergebnis, kommt man auch zum tatsächlichen Titel. Und der ist schon etwas anders:
“Da kriege ich einen Vogel”: TSV-1860-Präsident Robert ReisingerRobert Reisinger, geboren 15.01.1964 ist Präsident des TSV ... kritisiert Investor Hasan IsmaikHasan Abdullah Mohamed Ismaik (arabisch: حسن عبد ال...
Reisinger bezeichnet also nicht Hasan IsmaikHasan Abdullah Mohamed Ismaik (arabisch: حسن عبد ال... als Vogel, sondern er bekommt einen. Eine gebräuchliche Redewendung in unserer Gesellschaft. Reisinger meint also, dass ihn das verrückt oder wahnsinnig macht. Doch was macht Reisinger denn nun verrückt? Es müsste etwas mit Ismaik zu tun haben, könnte man anhand des Titels meinen.
Der Inhalt
Doch das entspricht nicht den Tatsachen. Im Artikel steht dann folgender Satz:
Reisinger stellt zudem klar, dass der TSV aus seiner Sicht in der Ära Reisinger seit dem Absturz in die Regionalliga 2017 nicht auf der Stelle trete. “Wenn ich höre, seit Reisinger herrscht bei 1860 stillstand, dann kriege ich einen Vogel!”
Der Begriff “Vogel” wird also gar nicht mehr im Bezug auf Ismaik genannt. Vielmehr ärgert sich Reisinger allgemein über die Kritik, man würde auf der Stelle treten. Die von der Zeitung genannte Kritik an Gesellschafter Hasan IsmaikHasan Abdullah Mohamed Ismaik (arabisch: حسن عبد ال... ist letzendlich nicht nur inhaltlich von der oben dargestellten Aussage, sondern auch zeitlich:
“Die Wahrheit ist ganz einfach: Wir bezahlen heute noch für die wirtschaftliche Unvernunft der vergangenen Tage”; sagte der Unternehmensberater und kritisiert damit Ismaik und das Handeln seines Vorgängers Peter CassalettePeter Cassalette wurde am 30.11.1952 in München geboren und..., als 1860 gerade in der Abstiegssaison eine zweistellige Millionensumme an Schulden aufgebaut habe. Den seitdem erfolgten Konsolidierungskurs verteidigte er vehement: “Sein Investment kostet unseren Mitgesellschafter aktuell so wenig wie noch nie.”
Ein durchaus gutes Beispiel, wie Berichterstatter tricksen, um möglichst viele Leser zu generieren. Fans sollten das immer bedenken. Denn das Problem ist auch durchaus, dass man vorab etwas falsch assoziiert, was gar nicht den Tatsachen entspricht. Der SEO-Titel wurde bewusst so eingegeben, das muss einem klar sein. Mit dem eigentlichen Journalismus hat das dann freilich wenig zu tun.
